2008年夏天我国成功举办了第29届夏季奥林匹克运动会，2022年我国又将迎来了一次新的奥运盛会——第24届冬季奥林匹克运动会（以下简称“北京冬奥会”）。北京冬奥会共设有滑冰、滑雪、雪车、雪橇、冰球、冰壶和冬季两项7个项目，其中共分为15个分项，109个小项。近年来冰雪运动越来越受年轻人的喜爱，这也让本次冬奥会除了是全世界冰雪运动健儿展示个人技艺、为国争光的舞台外，也注定是商家和自媒体的狂欢。
        无论是从传播的角度（重要事件）还是从广告设计（冬奥会元素）的角度，本次冬奥会都将是商家和自媒体宣传推广自己的绝佳机会。在国家对知识产权保护越来越重视、商誉对于企业的价值越来越彰显的背景下，商家和自媒体在借助冬奥会进行推广宣传时，很容易因知识产权侵权而受到损害。常见的侵权行为如下：
        1、定制冬奥周边
        冬奥会会徽、吉祥物、奖牌造型等一经亮相就吸引了大家的目光，这也让许多商家萌生了生产东奥周边的想法，如个性定制东奥吉祥物、纪念T恤等，这些行为都涉及侵犯奥林匹克知识产权。
        2、恶意抢注注册商标
近年来，以奥运冠军名字注册商标的行为并不少见，如2020夏季奥运会过后，全红婵、杨倩、苏炳添等奥运冠军的名字被申请注册商标。这不仅属于恶意抢注商标，也侵犯了运动员的姓名权等合法权益。
        3、利用冬奥会标志元素进行广告设计、宣传
        除了未经许可的商家将冬奥会标志元素与产品结合进行广告设计、宣传这类较为显而易见的侵权行为外，还存在一些隐蔽的行为，商家常抱有侥幸心理，如借着非商业活动的旗号，在非商业活动中体现非赞助企业助力冬奥字样、进行商品推荐、展示非赞助企业名称或产品等，这些一样涉及侵犯奥林匹克知识产权。
法律依据：
        《奥林匹克标志保护条例》第四条规定，奥林匹克标志权利人依照本条例对奥林匹克标志享有专有权。未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志。第五条规定本条例所称为商业目的使用，是指以营利为目的，以下列方式利用奥林匹克标志：
        (一)将奥林匹克标志用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上；
        (二)将奥林匹克标志用于服务项目中；
        (三)将奥林匹克标志用于广告宣传、商业展览、营业性演出以及其他商业活动中；
        (四)销售、进口、出口含有奥林匹克标志的商品；
        (五)制造或者销售奥林匹克标志；
        (六)其他以营利为目的利用奥林匹克标志的行为。
      《中华人民共和国商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的 合法权利相冲突。
      《中华人民共和国著作权法》第五十二条规定，未经著作权人许可，擅自使用、篡改、剽窃他人作品需要承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。根据第五十四条之规定，上述侵权行为如果构成犯罪的，还会依法追究刑事责任。
      《中华人民共和国商标法》第五十七条规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；销售侵犯注册商标专用权的商品的；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的，都属于侵犯商标专有权的行为。根据第六十一条规定，对侵犯注册商标专用权的，工商行政管理部门有权依法查处；涉嫌犯罪的，应当及时移送司法机关依法处理。